Une etude americaine vient de confirmer un truc que je repete depuis longtemps a mes clients : avoir un mot-cle dans le nom de son entreprise peut effectivement aider a se classer dans le pack local. Mais le truc c'est que ce n'est pas aussi simple que ca en a l'air.
Alors en fait, Google lit le titre de votre fiche comme un signal fort. Donc oui, structurellement, « Plombier Rapide Martin » aura un petit coup de pouce face a « Martin SARL ». C'est factuel, c'est documente, et je ne vais pas vous dire le contraire.
Du coup, pas mal de gerants se disent : « tiens, et si je rajoutais mon metier et ma ville dans le nom de ma fiche, ca serait pas plus malin ? » Et c'est exactement la que beaucoup se plantent.
Pourquoi Google valorise ce signal
Pour le coup, c'est assez logique quand on comprend comment Google analyse une fiche. Le nom, c'est la toute premiere information qu'il lit, avant la categorie, avant la description, avant les avis.
Donc si votre nom legal contient deja naturellement votre metier, par exemple parce que vous vous appelez "Plomberie Martin" ou "Electricite Dubois", tant mieux, ca va jouer en votre faveur sur la duree. C'est un atout que vous avez sans meme l'avoir cherche.
Le probleme, c'est que certains gerants voient ca et se disent qu'il suffit de forcer le trait pour obtenir le meme effet, en plus puissant. Et c'est la que ca derape.
L'erreur que je vois trop souvent
J'ai vu des fiches suspendues pour ca, et pas qu'une fois. Des noms a rallonge du style "Plombico – Intervention Rapide – Plombier a Domicile", avec la ville en plus pour faire bonne mesure.
Resultat : Google considere que c'est un abus de mots-cles, et la fiche saute. Du jour au lendemain, plus de visibilite, plus de fiche, et il faut tout recommencer un processus de verification qui peut prendre du temps.
Le truc c'est que le nom de votre entreprise, c'est ce qui figure sur votre immatriculation, votre enseigne, vos factures. Ce n'est pas un slogan publicitaire deguise en nom de fiche. Google verifie ca, et si votre nom sur Maps ne correspond pas a votre nom legal reel, vous vous exposez a une suspension.
A retenir : un mot-cle present naturellement dans votre nom legal est un vrai atout pour le referencement local, mais renommer artificiellement votre fiche pour caser un metier ou une ville en plus expose a une suspension pure et simple.
Ce qu'il faut faire a la place
Alors mon conseil c'est clair : ne renommez jamais votre fiche juste pour caser un mot-cle en plus de votre vrai nom. Ca ne va pas le faire, et le risque est bien reel.
La bonne nouvelle, c'est que vous avez d'autres leviers, parfaitement autorises par Google, pour travailler votre visibilite locale :
- La categorie principale de votre fiche, qui doit correspondre exactement a votre activite.
- La description de l'entreprise, ou vous pouvez integrer vos services et votre zone d'intervention de facon naturelle.
- Les avis clients, qui pesent de plus en plus lourd dans le classement local.
- Les Google Posts, qui permettent de glisser des mots-cles dans un texte coherent, publie regulierement.
Voila, c'est la combinaison de tout ca qui construit une vraie visibilite, pas le bidouillage du nom.
Les questions que se posent les gerants
Beaucoup me demandent si on peut au moins ajouter sa ville dans le nom, juste pour "aider un peu". La reponse est non : si ce n'est pas votre nom legal, ca ne respecte pas les regles de Google, point final.
D'autres me demandent ce qui se passe si leur nom legal contient deja naturellement plusieurs mots-cles. Dans ce cas la, aucun probleme, c'est votre nom reel, vous n'avez rien a justifier.
Et enfin, la question qui revient souvent : est-ce que ca vaut le coup de changer de nom legal en SARL ou en auto-entreprise pour y glisser son metier ? Je ne rentre jamais dans ce genre de conseil, c'est une decision qui depend de votre situation administrative et fiscale, pas uniquement du referencement.
La visibilite se construit, elle ne se trafique pas
Pour le coup, c'est le message que je repete depuis le debut : la visibilite locale se construit sur la duree, avec les piliers que sont la categorie, la description, les avis, les posts reguliers. Pas en bidouillant son nom pour grappiller un avantage artificiel.
Le referencement local, ca ne se joue pas au claquement de doigts, et une fiche qui respecte les regles de Google sur la duree finira toujours par depasser une fiche qui a triche et qui risque la suspension a tout moment.
Si vous avez un doute sur le nom de votre fiche, sur sa categorie, ou plus largement sur la facon dont elle est configuree, je peux regarder ca avec vous et vous dire concretement ce qui joue en votre faveur et ce qui vous expose a un risque.